Een visie of een missie vinden sommige organisaties overbodig. Toch geeft zo'n kernachtige formulering ter lengte van enkele zinnen goed aan waar de onderneming voor wil staan. De gekozen formulering luistert heel nauw. Een bedrijf dat in de jaren 1950 de missie omschreef als 'het maken van de beste kolenhaarden' zou wel eens failliet kunnen zijn. Een fabrikant van kolenhaarden die in die tijd haar missie al formuleerde als 'het leveren van een aangenaam binnenhuisklimaat' zal vermoedelijk eerder haar kansen gegrepen hebben toen stads- en aardgas, CV-ketels, open haarden, airconditioning en mechanische ventilatie, warmte-krachtkoppeling en aardwarmte-installaties in ontwikkeling kwamen.